Was sich geändert hat
Seit März 2025 zeigt Google auch in Deutschland KI-Übersichten über den klassischen Suchergebnissen (Google). Daneben stellen viele Menschen ihre Fragen direkt an ChatGPT, Perplexity oder andere KI-Assistenten.
Das verändert auch die Art der Suche. In der Search Console sehen wir inzwischen ausformulierte Fragen statt einzelner Stichwörter, zum Beispiel: „Welche Agentur in meiner Stadt deckt SEO und Google Ads für B2B-Unternehmen ab?“
GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint ist: Die eigene Website so aufbereiten, dass KI-Systeme das Unternehmen verstehen, als Quelle nutzen und in ihren Antworten nennen.
Was weiter gilt
KI-Systeme greifen auf dieselben Websites zu wie Google. Die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung bleiben deshalb die Basis:
- Seiten, die schnell laden und auf dem Smartphone funktionieren
- Eine klare Struktur mit einer eindeutigen Hauptüberschrift je Seite
- Inhalte, die zur Suchabsicht passen
- Saubere Technik: Indexierung, Weiterleitungen, interne Links
- Für lokale Anbieter: ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil
Was GEO zusätzlich verlangt
- Antworten zuerst: Die Antwort auf eine Frage steht in den ersten ein bis zwei Sätzen.
- Belegbare Fakten: Zahlen, Leistungen, Standorte und Ansprechpartner statt Werbesprache.
- Eine Seite je Thema: Jede Leistung, jede Branche, jede wichtige Frage bekommt eine eigene Seite.
- Strukturierte Daten: Angaben zu Unternehmen, Leistungen und häufigen Fragen in maschinenlesbarer Form.
- Echte Belege: Fallbeispiele, Kundenstimmen und Autoren, die es wirklich gibt.
Zur llms.txt: Diese Datei fasst für KI-Crawler zusammen, worum es auf einer Website geht. Sie ist ein Vorschlag und kein offizieller Standard, und ihre Wirkung ist bisher nicht belegt. Sie schadet nicht, ersetzt aber keine guten Inhalte.
Fast alle diese Maßnahmen helfen doppelt: Sie machen Seiten für KI-Systeme verständlicher und stärken zugleich die Rankings in der klassischen Suche.
Was niemand garantieren kann
Niemand kann zusagen, dass ein Unternehmen in einer KI-Antwort genannt wird. Die Systeme ändern sich laufend, und ihre Auswahl ist nicht vollständig nachvollziehbar. Wer „Platz 1 in ChatGPT“ verspricht, verspricht zu viel.
Seriös ist ein anderes Ziel: Die eigenen Angaben sollen so klar und verlässlich sein, dass KI-Systeme sie fehlerfrei erfassen können.
Wie man Erfolg misst
- Anfragen: Formulare, Anrufe und E-Mails, nicht nur Klicks.
- Search Console: Impressionen, Klicks und Positionen für die wichtigen Suchbegriffe.
- Feste Testfragen: Jeden Monat dieselben 10 bis 20 Fragen in Google, ChatGPT und Perplexity stellen und notieren, ob das Unternehmen genannt wird.
Fünf erste Schritte
- Bestand prüfen. Wie beschreiben Google und KI-Systeme Ihr Unternehmen heute?
- Fragen sammeln. Was fragen Kunden am Telefon und per E-Mail wirklich?
- Antworten schreiben. Je Frage eine klare Antwort, je Thema eine eigene Seite.
- Fakten sichtbar machen. Kennzahlen, Zulassungen, Referenzen und Ansprechpartner gehören auf die Seite, nicht ins PDF.
- Messen. Anfragen erfassen und die Testfragen monatlich wiederholen.